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  • 羽絨服市場價格慢慢攀升,普遍漲價的背后原因是什么

    作者:admin 發布日期:2019/11/25 關注次數: 二維碼分享

    鄭州的天氣突然一下子變冷了,昨天小編去購買衣服的時候發現,今年羽絨服的價格普遍比往年高了?!豆と巳請蟆酚浾哒{查發現,除了原材料價格上漲等原因,一些國產品牌也走起了高端路線。

    天貓發布的羽絨服銷售數據顯示,以波司登為例,去年秋季其銷售的羽絨服均價700元~800元,但今年的均價卻達到了1100元~1200元。而國內眾多品牌羽絨服的價格也多有漲幅。

    “羽絨服普遍漲價的原因主要還是羽絨價格的提升?!鄙綎|時新紡業集團總經理國曉表示,羽絨的價格從2016年9月份到今年上半年一直在漲價。

    “以主流的含絨量90%的白鴨絨為例,2016年9月初的市場價格約為每噸19萬元,而今年高達到了45萬元?!眹鴷酝嘎?,使用這些填充材料的羽絨服廠家,同樣羽絨填充量的前提下,想要保證同樣的利潤,銷售價格就要相應上漲。

    “國外品牌的進入在一定程度上也抬升了消費者的心理價位?!睂ν饨涃Q大學國際經貿學院講師劉哲希說。

    據媒體報道,國外品牌加拿大鵝羽絨服在我國頗受歡迎,其熱銷款式價格在8000元~1萬元左右。

    國外羽絨服廠商爭搶國內高端市場份額的同時,國內羽絨服廠商也不甘示弱。10月30日,波司登推出了7款登峰系列羽絨服,分別以全世界知名的七座山峰命名,其中便宜的款式售價為5800元,而售價高的為11800元。波司登財務總監朱高峰之前曾公開表示,其羽絨服的售價在2018年就平均提高了20%~30%,未來還將繼續提價,將主力產品價格定為1500元~2000元,提升高端產品占比。

    多家電商披露的“雙11”過冬產品銷量數據顯示,雖然價格出現了上漲,但羽絨服銷量卻在增長。不過,記者11月12日在天貓波司登官方旗艦店檢索發現,其登峰系列羽絨服已悄然下架。售價為11800元的羽絨服月銷量為3件,售價9800元的羽絨服月銷量為零。而售價幾百元的羽絨服月銷量大都過千。

    在北京西單做了10多年羽絨服生意的田野認為,定價上萬元的羽絨服已經不是普通的商品,而是一件附加社交屬性的奢侈品。

    “消費者在購買羽絨服時應該回歸理性,不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感。應該根據自身消費能力,選擇具有性價比的產品?!眲⒄芟1硎?。他同時認為,國產服裝品牌轉型需理性,切勿操之過急,對中國消費者的實際購買力要有清醒認識,不要輕易拋棄高性價比定位。畢竟品牌培育是一個漫長的過程,從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝。

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